伴随着新媒体的崛起，我国目前已进入“混态融合”时代，母婴童行业各产品之间的连接融合更明显，IP打造、IP联名、IP跨界、一切的产业链不再孤立发展，而是彼此相互渗透、相互融合、相互协同，构建出了一个泛母婴产业生态圈。
在第十届母婴童行业发展峰会之母婴童超级IP及优秀品质的内容塑造主题峰会上，宝宝树商业解决部副总裁汪妙聪分享主题《IP营销新时代，未来母婴破局之道》，现场解构母婴用户市场消费新趋势。并探秘了解宝宝树是如何破局领航的。
按照正常的生理年龄，现在的妈妈和家庭都是90后和95后的主场，90、95后新生代父母已成育儿主流，从以下数据中能够准确的看出：孕期90、95后用户占比67.5%；育儿阶段90、95后用户占比77.2%
尽管母婴家庭人群结构发生了变化，但是母婴的需求从来就没变过：知识获取、交流交友、记录成长、消费购物。
用户流量和时间如粉末状分散，内容需要“守株待兔”方能触达用户。由于碎片式的传播以及APP更加集中化，不管是母婴人群，还是整个消费者人群，更多的时间都集中在了以微信为代表的即时通讯，以优酷、爱奇艺、腾讯为代表的网络视频，以抖音、快手为代表的短视频。
根据我们现在消费者碎片式点状的获取信息的来源，可以直接推出如何做消费者营销以及怎样去把自己本身的IP变成更优质、更结合消费者连接的内容以及更符合消费者的需求。
从大众消费到圈层经济的转变，“圈层爆款”将成为内容营销的目标。多个方面数据显示，将近90%的消费的人都有自己的兴趣圈。76%的消费的人都是通过APP推荐而进行购买。
社交娱乐全面渗透生活缝隙。现在80后妈妈工具需求特别明显，90后妈妈更偏爱于社交工具。80后妈妈更关注健康、育儿和安全，90后妈妈更具有针对性、更细化，会把每一个细节都落到实处。
数据显示：72.4%的年轻父母每天的娱乐活动是社交和分享；65%的年轻父母喜爱短视频，而且观看率高；92.8%的用户只愿看自己感兴趣的内容。
母婴人群消费多元化趋势显著，“细分场景”内容将抢先渗透用户心智。特别明显的就是需求细分化、人群细分化、场景细分化。
以宝宝树和辣妈帮为代表的IP营销方法，最重要的是科学种草，根本原因是因为母婴家庭人群，包括花了钱的人APP的刚需是知识获取，品质溯源是从2017年开始更多的品牌进入中国，中国的品牌走出海外，大家可能更关心供应链、生产、安全的诉求，所以后来衍生了品质溯源。
经过调研发现，内容的IP和人物的IP来比，人物的IP更带货，比如薇娅、李佳琪，像宝宝树之前培训的专家达人、医生达人、其实是更有效的，所以在明年宝宝树会更关注妈妈达人和产品经理达人，拿李佳琪来讲，他对产品的需求非常了解、对消费的人行为非常清晰、再加上孵化、包装、操作，这个是目前电商带货的趋势。
宝宝树通过打通电子商务平台、母婴家庭消费、孕育专业相关知识研究领域，提供全方位一站式的孕育知识及消费解决方案。
不管是妈妈群体还是爸爸群体，他们的关注度只有15秒的抖音，那怎么样才可以做到知识更广泛的传播，更加吸引呢？这个是明年宝宝树乃至整个行业要克服的难点和话题。
2、无差别内容人设化升级：希望可以有除了医生专家权威之外、还有达人、营养师，甚至是产品经理、包括现场的柜台销售，一同进入到人性化设计的孵化中，这样我们会根据大后台的数据分析，联合抖音、快手、微博进行更广泛的传播。
3、从讲科学到讲故事：随着像有养机构的迅速崛起，可以意识到，不管是消费的人还是使用者，他们更想做的是除了有最基本的人物访谈、产品分析，还有能够更亲近大家的故事，明年宝宝树的从讲科学到讲故事会做的更加深化，可能会从不同的视角去讲更多的故事，来对大家说怎样科学喂养、怎样做陪伴家庭的使用工具。
4、从讲品牌到讲产品：这也是目前为止很多的母婴媒体在做的，提供给每一个客户不相同的需求。
5、重新理解客户良性内容共建：有心把知识诉求去传递到各个消费者面前的客户，去做内容共建。
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