最近毛毛姐在抖音是非常的火，包括我身边的好友都在看他的视频。在这里我给大家来分析一下他是如何快速涨粉的。
近两个月抖音最流行的梗是什么？相信很多人都会不约而同地唱起那句“好嗨哟！感觉人生已经到达了高潮~感觉人生已达到巅峰~”
这句台词来源于抖音红人“多余和毛毛姐”发布的一条关于城里人和农村人蹦迪的区别的视频。这条视频目前的点赞量已超过250万，相应的BGM也成为抖音大热神曲，魔性的风格更是引来迪丽热巴、张卫健等明星的模仿。“多余和毛毛姐”这个账号的粉丝数量在2个月内一路飙升突破1400万，且近一个月一直位于卡思数据抖音新锐榜TOP3，是抖音新晋现象级头部红人。
也许在很多人看来，仅凭一句台词就让整个抖音沸腾，“多余和毛毛姐”爆红纯属偶然。但是站在从业者角度来看，“毛毛姐”在人设、内容以及运营方面可圈可点的表现，才是让他一夜爆红之后，还能够持续产出优秀品质的内容，获得观众认可的关键。本文将通过一系列分析“多余和毛毛姐”在人设、内容及运营方面的亮点，为大家提供一些抖音内容创作的思路。
镜头里的“多余和毛毛姐”一人分饰男女两角，主要以“毛毛姐”的人设形象出现，头戴一顶亮眼的橙色假发，用贵州方言演绎生活中大家有共鸣的问题，表演风格夸张，吐槽犀利幽默，与他自身端正的形象形成了强烈的冲突感。这种特色鲜明、辨识度极高的人设形象，是他能迅速被人记住的关键。
人设形象是将人物身上的信息浓缩成的标签，是帮助人和人在互动过程中，快速形成记忆符号的有效工具。重视人设形象的打造，是速食化时代的必然趋势。在注意力极度稀缺的抖音，没有鲜明的人设形象，很难从内容红海中脱颖而出。因此，在内容创作开始之前和创作初期，慢慢地增加对人设形象的打造和深化，慢慢的变成了很多创作者的共识。
在以秒为时间单位的抖音，观众通常没时间去详细地理解阅读一个人，也缺乏耐心在一堆风格模糊混乱的内容中分辨和挑选，他们更喜欢看到简单粗暴、扁平化的标签，这种标签可以有实际效果的减少他们的判断时间、精力成本。“多余和毛毛姐”橙色假发、夸张的表演风格都是为了在短时间内在观众的大脑中形成记忆符号。走红后，在一定期限内仍然维持以这种形象出现，则是为了不断深化观众的认知。
抖音用户庞杂、素质层次不齐，接地气的人设可以最大化迎合观众喜好，满足观众需求。而人物的外形、性格、口音，都是人设形象的一部分。“多余和毛毛姐”男扮女装时并不精致的外形、刻意使用的贵州口音，以及过于外放的性格，都是在塑造一种接地气的市井人物形象。
在抖音的竖屏画幅中，人物的面部特征会被明显放大，观众很大一部分注意力会被屏幕中人物的脸吸引。所以，高颜值的小哥哥小姐姐更容易走红，颜值非常低的也非常容易被记住，但是颜值中上或一般的就比较吃亏。所以，通过夸张的表演、装扮风格，可以有效吸引住观众的注意力。
抖音的用户整体偏年轻化，年轻人思维活跃，接受新事物、新观点速度快。所以，毒舌吐槽类内容在这里有很大的需求空间。“多余和毛毛姐”人设形象中很重要的一个特点是吐槽犀利，他的表演就是主要的吐槽方式。
无论是图文、直播、PGC，还是KOL红人，“内容为王”这个铁律并没有过时。即使是算法推荐大行其道的当下，保证优秀品质的内容的持续输出也一直是所有创作者最终的竞争关卡。
在泛娱乐内容泛滥成灾的抖音，做搞笑类内容很容易被淹没。但是从创意性角度来看，在抖音以模仿、拍同款为主的玩法背景下，同质化严重已成为不争的事，这种内容现状反而为有创意、有特色的好内容提供了一个更容易凸显自己的机会。所以，只要满足创意突出，且有能力持续输出创意性内容，就有足够大的几率成为焦点。
“多余和毛毛姐”这个账号的内容多围绕生活中的日常趣事展开，虽然琐碎，但很容易引发观众共鸣。每一个细节都源于他对生活细致的观察和积累。其次，我们能看到他在内容运营方面已经有意识把内容分栏目拍摄，有《毛毛姐出其不意的更新》《毛毛姐飙戏时间》，还有大型穿越宫斗剧《毛毛传》。视频的封面、片头也是经过精心设计的。这一些细节完全体现出了一个专业的内容制作团队该有的水平。此外，该账号的内容在蹭热点方面也表现的游刃有余，例如近期关于公司年会、圣诞节的内容，都是很合时宜的选题。
抖音的模仿式内容创作方式，为优秀品质的内容的传播提供了一个非常有利的条件。好内容刚刚表现出走红趋势时，其他观众的模仿、二次传播，是推动好内容持续发酵的关键。
在“多余和毛毛姐”的走红过程中，明星助力，以及其他抖音用户的翻拍，起到了很重要的作用。首先是肖央和“多余和毛毛姐”的内容合作，使得内容传播度显著提升，其次，迪丽热巴、张卫健等明星后续的翻拍玩梗，更是将那句经典台词影响力大幅度的提升。在二次传播过程中，“多余和毛毛姐”团队敏感的传播嗅觉和运营意识，也体现出了他们在红人运营方面的专业性。
随着人气的飙升，“多余和毛毛姐”商业化进程也稳步开展，甚至在抖音直播嘉年华比赛中，因为人气爆棚，粉丝充值应援过于热情，导致服务器瘫痪，抖音官方抢修了1个多小时后，才恢复正常。
综上所述，“多余和毛毛姐”这个账号的爆红并非纯粹的偶然事件，这个团队在人设形象、内容打造、运营发酵及商业化方面拥有成体系的红人孵化和内容打造方法论。虽然抖音红人更迭速度很快，很多红人都有过高光时刻，又渐渐消失在观众的视野中。但从“多余和毛毛姐”这两个月的运营情况去看，爆红之后依然能保证持续输出优秀品质的内容，无疑是值得创作者学习的。
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